Pada tarikh 14 April 2016, Syarikat Penerbangan Hong Kong Express melancarkan program kesetiaan bernama "Reward-U". Penerbangan dan hadiah boleh ditebus di laman web rasmi. Program ini adalah percuma untuk disertai, hanya individu berumur dua tahun ke atas boleh menyertai program ini. Setiap perbelanjaan Dolar Hong Kong yang layak memperoleh sepuluh mata, tetapi penumpang U-Biz boleh memperoleh 20 mata setiap dolar yang dibelanjakan. Paling banyak lima ahli boleh membentuk krew U ganjaran untuk menyatukan mata. Reward-U secara rasmi menghentikan operasinya pada tarikh 31 Disember 2019, bergabung dengan AsiaMiles. [90]